外資零售集體遇“寒流”本土商業(yè)迎發(fā)展良機(jī)
發(fā)布時(shí)間：2011-11-09 |
信息來(lái)源：信息時(shí)報(bào)
近年來(lái)，本土零售企業(yè)頻頻出擊，業(yè)態(tài)組合呈現(xiàn)多元化，業(yè)績(jī)則穩(wěn)步提升。
對(duì)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，2011年中國(guó)市場(chǎng)可能是最壞的時(shí)代，但也可能是最好的時(shí)代。
一方面，今年以來(lái)，外資零售巨頭在中國(guó)市場(chǎng)頻頻爆出負(fù)面新聞，從家樂(lè)福價(jià)簽戲法、沃爾瑪假綠色豬肉、GUCCI血汗工廠，外資巨頭頻爆信任危機(jī)，到太平洋百貨“敗走麥城”、美泰關(guān)閉芭比娃娃旗艦店、韓國(guó)零售巨頭易買(mǎi)得因巨虧到了“賣(mài)身”的地步……外資零售企業(yè)集體遭遇“寒流”。
而與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)本土零售企業(yè)業(yè)績(jī)則穩(wěn)步提升，異地?cái)U(kuò)張步伐明顯加快，業(yè)態(tài)組合呈現(xiàn)多元化，并在細(xì)分市場(chǎng)上開(kāi)始找到自己的位置。
接受記者采訪的多位業(yè)界專(zhuān)家均指出，在“十二五”擴(kuò)大消費(fèi)的政策背景下，本土零售商業(yè)企業(yè)在擺脫被外資巨頭橫掃的被動(dòng)局面后，將有望得到進(jìn)一步發(fā)展。
跨國(guó)零售巨頭
或關(guān)店或收縮戰(zhàn)線
隨著業(yè)態(tài)不斷細(xì)化、購(gòu)物渠道日趨多元化、商業(yè)物業(yè)租金高企、一線市場(chǎng)空間變小、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)也在不斷地成長(zhǎng)與壯大，今年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一系列變化，令外資零售企業(yè)面臨著自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。韓國(guó)超市大腕、法國(guó)零售巨頭都在中國(guó)遭遇水土不服，節(jié)節(jié)敗退。
就在美國(guó)全球銷(xiāo)售額最高的零售商百思買(mǎi)宣布關(guān)閉所有在中國(guó)的品牌店，全球最大的玩具銷(xiāo)售商之一的美泰公司關(guān)閉了上海芭比娃娃旗艦店后，這股“關(guān)店潮”就像病毒一樣開(kāi)始傳播。
曾放出豪言將在北京占據(jù)1/4市場(chǎng)份額的太平洋百貨，在苦撐10年后，卻在今年十一前夕悄然關(guān)閉兩家門(mén)店。而最近韓國(guó)超市大腕易買(mǎi)得因巨虧到了“賣(mài)身”的地步，其在北京所有門(mén)店100%股權(quán)被福建永輝超市以400萬(wàn)元的超低價(jià)收購(gòu)，其在寧波、常州、泰州和杭州開(kāi)設(shè)的6家賣(mài)場(chǎng)，則落入商超巨頭新華都囊中。
此外，今年以來(lái)家樂(lè)福關(guān)閉長(zhǎng)春春城店及紹興鏡湖店，而此前1年，家樂(lè)福在中國(guó)已關(guān)閉了4家門(mén)店。而記者了解，《財(cái)富》發(fā)布的2010年世界500強(qiáng)企業(yè)排名顯示，百思買(mǎi)、家樂(lè)福、家得寶分別位列第142位、第22位和第97位。而在細(xì)分領(lǐng)域中，三家企業(yè)位居行業(yè)第一位、第二位和第一位。
對(duì)于外資關(guān)店和減緩新開(kāi)門(mén)店拓張的原因，逸馬國(guó)際顧問(wèn)公司總裁馬瑞光指出，一線城市因地價(jià)上漲原因，已讓零售業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻越來(lái)越高，而商業(yè)物業(yè)租賃期一般是15年，1995年開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)的外資零售巨頭，如今許多物業(yè)租期已到，續(xù)簽面臨著租金大幅上漲的壓力，因此，一些營(yíng)利一般的門(mén)店關(guān)張是理所當(dāng)然。
游戲規(guī)則調(diào)整
國(guó)內(nèi)組建零售“國(guó)家隊(duì)”
對(duì)于中國(guó)零售業(yè)而言，最近兩年一個(gè)微妙的變化是，“狼來(lái)了”的呼聲逐已經(jīng)沒(méi)有了。
“事實(shí)上，像華潤(rùn)萬(wàn)家這樣的本土企業(yè)，在大賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平上并不比外資零售商差多少。”廣東省流通業(yè)商業(yè)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，在中國(guó)全面開(kāi)放批發(fā)和零售業(yè)務(wù)初期，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)在各業(yè)態(tài)上缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，再加上對(duì)外資巨頭不了解，往往對(duì)外資零售品牌抱著“崇拜”甚至當(dāng)成“教科書(shū)”的心理。然而，通過(guò)這幾年與國(guó)外零售企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技互相學(xué)習(xí)，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)已迎頭趕上；再加上，最近，家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)韧赓Y巨頭深陷出售假冒偽劣食品、價(jià)格標(biāo)簽低標(biāo)高收等誠(chéng)信危機(jī)，其頭上光鮮的光環(huán)也逐漸黯淡。
馬瑞光則表示，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)本土零售企業(yè)崛起的最佳時(shí)期，一方面，各級(jí)政府對(duì)外資企業(yè)的態(tài)度正從以前的迎合、超國(guó)民待遇的一路“綠燈”，到如今在正當(dāng)合理的規(guī)則下裁判執(zhí)法。近期，國(guó)務(wù)院辦公廳已發(fā)布《關(guān)于建立外國(guó)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)安全審查制度的通知》。根據(jù)《通知》，新增的外資并購(gòu)安全審查采取書(shū)面征求聯(lián)席會(huì)議成員單位及相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)意見(jiàn)的方式，如有部門(mén)認(rèn)為并購(gòu)交易對(duì)國(guó)家安全造成影響，將啟動(dòng)特別審查程序。
“這意味著國(guó)家對(duì)外資擴(kuò)張‘游戲規(guī)則’的更實(shí)質(zhì)性調(diào)整。類(lèi)似于沃爾瑪收購(gòu)好又多、TESCO收購(gòu)樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福收購(gòu)九龍倉(cāng)等事情，今后不會(huì)再與本土企業(yè)無(wú)關(guān)。”馬瑞光指出，與此同時(shí)，扶持能與外資企業(yè)抗衡的本土“超級(jí)零售航母”再次被提上日程。“十二五”規(guī)劃中，商務(wù)部打算組建自己的零售“國(guó)家隊(duì)”，并挑選出20家上榜的企業(yè)，提出對(duì)這些企業(yè)予以政策支持。
永輝同道官微
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