9月30日，天貓超市宣布國慶期間開售茅臺。10月1日起，每天10點和22點，500ml裝53度飛天茅臺將以1499元/瓶的價格在天貓超市限量開售。這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。

9月20日，天貓超市成為茅臺電商渠道服務商的消息傳出后，一周內天貓超市“茅臺”的搜索量暴漲了1900%。由于在天貓超市上架的茅臺酒數量有限，為了讓更多的消費者有機會買到與喝到1499元飛天茅臺，同一用戶在180天內最多購買2瓶。

在物流運輸環節，天貓超市將為每一瓶飛天茅臺打上唯一的物流ID，全鏈路記錄每一瓶茅臺酒的流向，并采取24小時視頻監控出入庫、所有運輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。